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湖南卫视直播惹巴拉塑造全能形象？
从2月16日起，湖南卫视《湖南新闻联播》连续5天直播一个叫“惹巴拉”的土家山寨过大年活动，为此次直播，湖南卫视派出了四十多人的采编播队伍，在偏远的山寨安营扎寨。可以断言，惹巴拉从此闻名于全国，甚至全球。惹巴拉又成为中国大地上一处新的旅游景点。
前年春节期间，湖南卫视对宜章县一六镇汤湖里村进行过为期7天的全程直播，为当地旅游休闲、温泉产业、湘南文化的宣传起到了巨大推介作用，也使汤湖里的知名度迅速提升，汤湖里因为温泉而迅速形成产业链，当地的宾馆在旅游旺季供不应求。
汤湖里的案例已给世界证明，只要湖南卫视“下狠手”，一根稻草都有可能成为金条。惹巴拉报道的阵势大大超过汤湖里报道，看来，湖南卫视借重点策划的新闻报道打造地方品牌的同时，力图向国人证明，湖南卫视并非只会娱乐至死，既能推出“快乐男声”“快乐女声”“快乐大本营”“天天向上”“爸爸去哪儿”“一年级”这样的娱乐品牌，也能推出在全国叫响的新闻品牌！集合新媒体等手段全方位报道惹巴拉，看似是为了当地的文化遗产保护和旅游推广，实际上又是湖南卫视“老谋深算”的策划，是一次自身品牌的塑造过程。
2013年下半年，湖南卫视《湖南新闻联播》推出的11集系列报道《最美县委大院》，讲述了在一批老旧的县委大院里，干部们蜗居老楼，心系百姓，保持艰苦奋斗光荣传统，努力推动地方发展的故事。报道播出后，迅速引发各界关注，形成了“最美县委大院”的热门话题。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山专门就此作出批示。碧华先生在长沙街头接受湖南卫视记者随机采访时说：“黑白色调的县委大院，反衬出火红年代人民公仆的赤子情怀，它唤起了人们对一个时代的记忆，并对当下干部作风的转变具有昭示作用。它一定会获得中国新闻奖。”
后来，该专题果然获得了当年的中国新闻奖二等奖，其实，其新闻价值和制作水平是应该获得一等奖的。
正当《最美县委大院》好评如潮的潮汐尚未退尽之时，湖南卫视在去年4月又趁热打铁推出了一组关注人民科学家的系列报道《绝对忠诚》。节目播出后，收视持续攀升，网上点赞如潮。“绝对忠诚的人民科学家”“直击时代的价值呼唤”成为当时网络流行的高频热词。该系列报道成为湖南卫视继“最美县委大院”后又一弘扬主旋律、传播正能量的新闻宣传精品力作。因为网络舆论反响强烈，湖南卫视新闻联播从7月30日起又推出系列报道《绝对忠诚》第二季。与第一季略有不同的是，《绝对忠诚》第二季瞄准了一个特殊的群体——一群献身国防科研的科学家，而且在真实表现这群顶尖人才的忠诚时，运用娓娓道来的台词解说，纪录片式的镜头语言，再加上主人公本色的性格，让我们认识了这样一群平凡而伟大、忠诚而有信仰的群体，引起了新一轮的舆论关注热潮。前不久，国防科工委特别授予湖南卫视《绝对忠诚》特别报道奖。
从专业的角度审视，《最美县委大院》和《绝对忠诚》瞄准了当下各媒体的报道“盲区”，绝大多数媒体陷入了“只有负面新闻好做而正面新闻就是刻板宣传”的认识误区，因此打开电视，翻开报纸，点击网页，收听广播，基本上是一些负面的消息进入人们的视野，以致于让外国人都感到迷惘：中国怎么是这样？
而湖南卫视精心策划的新闻专题，给了所有媒体一个回答，不是没有美的事物存在，而是你缺少发现美的眼睛。正能量的素材，同样能赢得收视率、阅读率、点击量。这次惹巴拉春节全程直播，将让湖南卫视的所有观众看到湖南卫视的另一面，她不仅有一群在台上嘻嘻哈哈的娱乐主持人，更有一群具有职业精神的专业新闻工作者，湖南卫视是一家具有综合实力的省级电视媒体——我看惹巴拉直播，不是被那熟悉的生活场景所吸引，而是以媒体人的身份，对湖南卫视投去了充满敬意的一瞥。
2015-02-16 16:13:02
