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发布者：Google中国公关部
在这个万物互联的时代，品牌广告主开始积极地思考如何实时地、迅速地响应和满足受众的个性化诉求。今天，在“Digital 360
China”峰会的程序化购买高级研讨会上，Google中国大客户部销售副总裁陈建豪与可口可乐大中华区市场总监张天博士、苏宁运营总部市场管理中心媒介中心副总监唐春华、Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明等在场嘉宾，共同探讨了“程序化”思维以及如何通过程序化的广告投放方式让品牌与受众进行精准的品牌沟通。
陈建豪表示：“基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式使品牌广告主开始真正地按照一定“程式”将品牌信息传递出去，在恰当的时间将正确的信息传递给精准的受众。程序化的广告投放方式可以服务于每一方，为品牌本身、为品牌主、为用户。无论你的目标是什么，用程序化的思维思考意味着品牌营销可以变得简单、直接和有效。”
可口可乐大中华区市场总监张天博士、苏宁运营总部市场管理中心媒介中心副总监唐春华也分享了他们在数据洞察上的做法——整合线上线下的数据，对用户行为进行采集和分析，做到更精准的投放。
当前，全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行。相比全球市场，虽然中国市场的程序化购买交易仅占数字展示广告购买的28%，但在未来三年，中国市场程序化投放的综合增长率将超过全球市场增长率的2倍。由此可见，中国程序化购买市场潜力巨大且增速显著。
Google一直致力于对搜索功能的不断革新，从而使用户可以随时随地获得所需信息。许多广告主发现将广告呈现在搜索结果旁是一个快速达到营销目标的好方法。
而搜索广告是基于程序化的，Google希望把搜索广告程序化所带有的透明度与高效率也同样带到展示广告世界。郭志明提到，随着程序化技术的逐渐成熟，展示广告的投放精准度将不断提升。程序化购买将会被品牌广告主广泛接纳，它将给广告行业的未来带来巨大变革。
2015-04-23 00:52:03
