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9月24日，以“Think Mobile with Google”为主题的活动在北京举行。Google商业合作部全球副总裁Scott Sheffer出席并进行了主题演讲，与在场嘉宾及合作伙伴分享了Google对移动应用趋势的洞察，并提出一个健康的移动广告生态系统是开发者和发布商“掘金”小屏的关键。
Google 商业合作部全球副总裁Scott Sheffer
小屏幕里的“大世界”
在移动先行的“微时刻”时代，移动设备为每一个普通用户带来了触手可及的精彩生活和缤纷体验，移动终端上一个小小的应用即可满足人们的即时需求。随着移动设备的广泛普及、移动数据流量消费的持续增长以及移动内容的不断创新，移动应用经济蓬勃发展且前景广阔，移动广告的市场规模预计在2019年达到2000亿美元——小屏幕里也蕴含着“大市场”。
Scott表示，中国的移动设备拥有量领先全球，快速增长的移动互联网用户以及致力于创造丰富移动内容的众多开发者，让中国已进入移动时代“新纪元”！移动用户具备多重身份，即移动设备的拥有者、移动生活的参与者以及移动内容的创造者。
用户体验与广告效果可以兼得
随着用户在移动设备上所花费的时间越来越多，当用户拿起移动设备时，向他们呈现一个无缝且符合情境的移动广告体验就变得愈发重要。从最初的文字搜索广告开始，Google就致力于为用户打造不具备干扰性的广告体验。例如，AdMob原生广告能够打造与应用的视觉风格浑然一体的广告格式。原生广告的形式和风格与发布商的内容相契合，能带给用户更良好、更有效的广告体验。同时，Google又会清楚的将广告和应用的内容区分标识，因此用户非常信任Google的广告，同时也信任出现那些广告的应用。
作为移动广告的先行者，Google也在移动广告形式和用户体验上做出改进。Google移动广告的“1.5次点击”，可以有效避免用户的误点击，不仅为真正有需求的用户提供了他们想要获取的信息，也使广告主的投资回报率最大化，提升有效用户的转化率，从而保证了广告效果。
健康的移动广告生态 实现“三赢”
下十亿用户将更多通过移动端接触和连接互联网，移动互联网的未来发展也需要一个更为合适的商业模式作为支撑。Google致力于打造一个健康的移动广告生态系统，无论是广告主、发布商还是终端用户，提供良好的体验、让各方受益至关重要，这样才能保持生态系统的持续发展，从而实现“三赢”。
首先，不断优化用户的移动广告体验，让他们在应用中停留更多的时间。其次，Google提供的丰富的广告形式，帮助广告主不断完善和提升营销活动的效果，比如smartbanner能够智能识别设备屏幕的宽度和方向，从而帮助广告主改进其广告展示以适应屏幕大小。再次，加强广告效果的透明度，提供详细的数据分析报告，让广告主和发布商都可以更加信赖这个平台。只有越来越多的广告主选择增加其在移动端营销的投入，才能为移动应用发布商带来更多的收益，让他们有更多的时间和经历专注在提供更好的内容，最终让用户受益，从而推动整个移动广告生态系统的健康发展。
作为全球最大的移动广告网络，GoogleAdMob在全球已拥有超过65万个应用合作伙伴，其中中国应用已超过15万个。来自中国市场的收益增长强劲，过去一年iOS全屏广告收益增幅达到100%。
2015-09-24 03:26:05
