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昨晚，湖南卫视春节走基层节目“直播香草源”落下帷幕，像往年一样，直播点香草源这个地方从此天下闻名。湖南卫视不仅仅擅长打造娱乐品牌，在新闻策划方面也让你不得不服。不说专题策划《县委大院》《绝对忠诚》等引起了全国反响，就说“春节走基层”这样貌似政治任务和规定动作的报道，也被该台打造成了品牌，以至于湖南各地争着要该台在春节时走一走，他们认定只要湖南卫视走基层去了哪里，哪里就会红火，而事实又确实如此。那么，湖南卫视春节走基层节目成功的原因在哪里？
一是找准受众的关注点和兴奋点。一般的媒体往往把“春节走基层”当做是一件任务来完成，而且更多地是贴上一些政治标签，突出反映百姓的幸福生活。这种陈腐的表达模式，让春节期间的受众往往不感兴趣，从而失去传播的效能。湖南是一个多民族省份，苗侗瑶土等民族的生活，相对于全球华人和全国人民来说，还是有其神秘性和独特魅力的，因此，2014年该台春节走基层选择保靖县夯沙乡吕洞村表现苗族人的生活状态，2015年春节走基层选择龙山县惹巴拉山寨表现土家族人的生活状态，2016年春节走基层选择永州江华瑶族自治县的香草源表现瑶族人的生活状态。而无一例外地是尽情挖掘各少数民族的风俗习惯、展示各少数民族悠久的历史文化以及美食和自然景色，对于非少数民族地区特别是大都市的受众来说，无疑打开了一扇神奇的窗口，这就把本属于新闻报道性质的活动赋予了文化的内涵，让受众在满足视听感受时，增长了见识，不知不觉对这些地方产生神往之情。这就很好地避免了纯新闻报道的单调性，更巧妙地弥补了春节期间新闻媒体普遍存在的“新闻源”相对不足的问题。
二是把旅游开发当做使命。在“精准扶贫”这个词还没有出现之前，湖南卫视春节走基层节目实际上很好地践行了这一理念，该台从2013年春节走基层开始，所选择的报道点必定是具有一定开发潜质而又暂时相对贫困的地区，这些地区最丰富的资源就是良好的生态，丰富的土特产品，和独具特色的文化。无奈山高路远，这些地区都不宜发展现代工业，唯一可行的方式是利用当代人们休闲意识的增强，开发旅游产业，从而让大山深处的老百姓尽早脱贫。因此，报道对当地风俗、景色、美食的尽情报道，都是为吸引八方宾客而做的铺垫。如2013年春节对宜章县汤湖里村的报道，重点报道该村丰富的温泉资源，引起各地投资商的关注，一年之后，该村的马路宽度由原来的12米，扩建到了22米，占地200亩、投资4亿元的温泉度假城也已正式营业，原来名不见经传的汤湖里村成了远近闻名的温泉旅游休闲特色村。直播“惹巴拉”后，当地政府并没有仅仅着眼于眼前春节期间的人气以及门票和临时摊位收入，而是从长远着手，集合地方的人力物力财力，从整体上打造“惹巴拉风景区”的综合影响实力，打造全新的“惹巴拉”品牌，把“惹巴拉风景区”从一个地方风景名胜区“升格”为一个全国文明的高级别风景名胜区。而今年直播“香草源”时，把当地的山货重重地渲染了一番，当人们为工业污染后的食品而发愁时，绿色的无污染的稀罕的土特产正大量积压在香草源的山山岭岭里，节目在最后还为当地人民推出了“芒果大礼包”，售价只168元，笔者深信，江华瑶族自治县的山货会从此供不应求。观众需要了解藏在深闺人未识的少数民族山寨，而少数民族的同胞们又渴望尽快脱贫致富，湖南卫视春节走基层节目就很好地衔接了两种需求，既接天线，又接地气。
三是充分运用多种传播手段加大覆盖面，强调互动性。该档节目每年提前半年进行策划，据此便知湖南卫视从一开始就是在做品牌，而不是为了应景式报道。通过记者深入采访，每天一个主题，每天的直播节目由现场直播、新闻短片和主持人互动等环节组成，从不同角度全方位来展现报道的山村。每次从大年三十左右开始，在黄金时段的6点30至7点《湖南新闻联播》中开始直播，延续一周左右。利用全媒体时代的各种手段，电视、网站、微信等各种社交平台互动手段全部用上，中央电视台四套、湖南卫视丶湖南国际频道联合海外20家华语电视台播出，将影响力推向全球；优酷、爱奇艺、乐视、百度等推出VR全景直播或点播，湖南省网宣办、湖南日报新湖南、芒果TV等共同发力，使“春节走基层”历经四年之后，已逐步打造成为具有世界影响力的新春直播报道节目。由此可见，只要用心去做，把百姓的愿望当做媒体的追求，春节走基层也能一走就红。
2016-02-10 16:26:04
